刊物（包括非正规发行的）屈指算来也就那么十余家，《光与影》的香消玉

陨，不能不让我们生出一种淡淡的伤感和遗憾。

    一个刊物不能承担太多的责任，《光与影》自告奋勇地扛起摄影、文化

、生活的大旗，那是很沉重的，拥有文艺学硕士学位的首席策划人沈晓平先

生是一个理想主义者，他把办刊的事情想像得太完美，把《光与影》当成了

一个风和日丽的城市庄园。要想解放全人类，首先应该解放自己；要想救济

别人，首先自己应该先填饱肚子；要想拯救摄影、文化和生活，首先应该拯

救自己的刊物。毛泽东、陈毅不能说不是理想主义者，但他们还有着革命现

实主义的一面，办刊不能沉湎于自己制造的理想境界中，柴米油盐酱醋茶是

最现实的，也是最残酷的。

    我想《光与影》的停刊不应该归罪于她的改刊，或者归罪于她的"另类"

，而应该归罪于她的"四不像"，也就是她的定位。改刊应该使定位更加准确

，改刊后的《摄影之友》不能说不"另类"、不"前卫"，2000年秋改刊后的《

中国摄影家》则建立了"大摄影"的框架，2001年的新《人像摄影》则显示了

她国际化、时尚化和商业化的姿态。《中国摄影》定位在专业摄影师，《海

峡摄影时报》定位在普普通通的老百姓，《光与影》定位的读者对象又是谁

？为什么老读者没留住，新读者没引来把。《海峡摄影时报》当一份面对老

百姓的新闻图片报更为合适，可是我们无论如何不能说《海峡摄影时报》她

没有承载潘朝阳这位32岁年轻的摄影人的理想，只不过潘朝阳把他的理想深

埋在办刊思想中。国际标准的高档全彩杂志在中国有很多，如《时尚》、《

追求》、《风采》《ELLE》……也许你说她娇艳、媚俗，但那里面图片所占

的比重远远大于文字，适应了读图时代的要求，她依靠庞大的发行量和高昂

的广告收入养活了一大批摄影师，不断的实现着摄影师的梦想。单《时尚》

杂志就分《时尚·伊人》、《时尚·先生》《、时尚·健康》、《时尚·家

居》，如果她要办一本《时尚·摄影》未必没有读者，为什么，因为《时尚

》的策划人懂得市场定位。

    这些年，没有出现新的摄影刊物，却一家接一家地关门，深圳的《现代

摄影》、浙江的《摄影》、河南的《时代摄影报》。自古人们说"得中原者

得天下"，河南《现代摄影报》的停刊，使我这个搞摄影的中原人很没光彩

，《现代摄影报》停刊的原因是还不起几十万元的印刷费。交不起印刷费看

似简单，其背后恐怕还是印数上不去吧！我想《光与影》的停刊也不外乎这

样一个理由，在去年摄影刊物联合征订的广告中唯独没有《光与影》，似乎

已经透露出《光与影》要停刊的迹像，只不过媒体不说。曾经的纯文学刊物

依靠企业的赞助来维持，一个刊物沦落到金钱的奴隶该是多么地可悲和可怕

呀，有人将这些归罪于改革开放的深入、市场经济的建立和人们精神世界的

空虚浮躁，这是计划体制下的心态。一个刊物同样是一个商业行为，办刊是

要撰钱的，报人首先是商人，为什么非打着"文化"的幌子寻求外援？摄影刊

物同样也不例外，她迟早都要走向市场，靠企业赞助和政府拨款决不是办刊

物的最好方式，摄影刊物的策划应该集商人、广告人、摄影人于一身，首席

策划人应该既是总经理，又是总编辑，还是广告总监。总经理应该知道市场

需要什么样的产品，自己制造什么样的产品；总编辑应该知道怎样研发和制

造产品，广告总监应该知道怎样推销自己和别人的产品。私下里影友们时刻

都在对摄影刊物进行着纵向横向的比较，入选2000年中国最重要摄影人物的

《摄影之友》总策划何智光老师、《人民摄影》总编辑司苏实老师之所以可

圈可点，主要在于他们办的刊物可圈可点，这不仅是评论界的心声，多多少

少也有普通读者的意思。潘朝阳之所以能够获"德艺双馨"称号，多多少少也

占了办报的光。把中国摄影推向社会，推向生活，推向文化的途径有多种，

一个刊物的形像是做出来的，而不是标榜出来的，香港《中国旅游》总编辑

王苗、《新周刊》首席摄影师张海儿也应该有值得《光与影》首席策划人沈

晓平学习的地方，不要把刊物当成象牙塔，不要关起门来办刊物。

    刊物的订价不是最主要的，《人民摄影》每份从0.75元涨到1元，应该

不会使订数下降，如果是仅仅因为每年增加了13元钱的订报费而放弃订阅，

只能说明她的内容还不足以吸引读者。读者订不订这份刊物决不是取决于广

告多少，而取决于内容适不适合该读者的口味。界外的新《多媒体世界》成

了报道性的IT新闻刊物，与那些封面都是广告的计算机刊物相比，新《多媒

体世界》几乎没什么广告，但是连我这个3年的老读者都和她说拜拜了，我

不知道她的读者还能会有谁。相反，一个刊物的广告越多证明她的订数也就

越多，2001年第1期的《人像摄影》发布了60家广告，占全页的达30家之多

，并且由去年的8.8元涨到了12.8元，所有的影楼仍然把她当作必备的"红宝

书"。刊物的内容决定刊物的订数，订数决定占有率，占有率决定影响力，

影响力决定广告的收入。广告的收入是衡量市场经济体制时代里一个刊物成

功与否的标准。市场体制下刊物的办刊主要经费不应该是售报款，而是广告

费；广告主投放广告主要看刊物的在读者群中的影响力，纵向横向看一个刊

物的内容如何，查一查广告量就会知道。

    谈市场不能不谈竞争，对摄影刊物来说，刊物之间竞争相对来讲比较小

，摄影刊物的家数掰着手指就数得出来，而每家刊物又各自有自己的特色，

刊物好，对读者来说，大不了花百十块钱多订一份就是，不像电器产品那样

具有强烈的排它性。摄影刊物的竞争主要是自身的竞争，她需要不断地挑战

自我，完善自我，然后再挑战，再完善。

    一个刊物的生死存亡有着她自己的命运，《光与影》又一次向中国的摄

影刊物敲响了警钟，不要沉醉在温柔的梦乡，认真地思考摄影刊物到底该怎

么办，市场是中国摄影的唯一出路，也是中国摄影刊物的唯一出路。

    当然《光与影》的停刊也许另有难言的苦衷，但愿《光与影》只是暂时

的休刊。