，是服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术，是以现代摄影科技成果为基

础，以当今影像文化为背景，以视觉传达原理为支点的一种独特摄影艺术表现手

段。
         
      广告摄影同其他摄影艺术形式有很大不同，首先，广告摄影作品以传递商

品信息为主要功能，属于实用艺术的范畴，从现代传播学功能的角度理解，也可

称为信息传递艺术。广告摄影作品的力量在于更多地吸引消费者的注意力，引起

消费者对所宣传商品的购买欲望，它的实用功利性相当明确，它不像其他摄影艺

术形式那样，纯艺术摄影形式可按摄影师的意愿确定表现主题，可以摄影师的审

美情趣为唯一的目的，充分发挥摄影师个人的想象力、创造力，但广告摄影作品

要迎合消费者，满足消费者的实际需求，必须考虑到消费者看到广告摄影作品后

会有什么样的反应和实际行动，他们会去商店购买这个商品吗？评价一幅广告摄

影作品的成功与否，除了广告摄影师奇特的创意和精湛的技术技巧之外，主要是

应看它对于消费者或其他广告对象影响力的大小，能否把所宣传商品推销出去。

因此，一幅广告摄影作品不管它的表现形式多么完美，技术技巧多么精湛，如果

它缺乏推销的力量，在进入消费者的视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果

，但无法刺激消费者的具体消费欲望或明确地参与行为，它就不能算是一幅成功

的广告摄影作品。这种明显的功利性是广告摄影一个最显著的特点。
         
      由于历史的原因，我国长期处于经济不发达时期，广告摄影起步较晚，在

过去很长一段时间里，我国广告摄影同欧美、港台相比较，无论在技术设备、创

意等各方面都有很大的差距，随着我国的改革开放，经济发展、国力提升，我国

的商品广告摄影有了很大的发展，在技术设备方面同国外相比差距已不明显，但

在广告创意，尤其在信息传递方面还有很大差距。从我国目前媒体上刊登的一些

广告摄影作品看，体现了摄影师个人主观审美意识多了一些，注意技术技巧方面

多了一些，没有真正做到了解市场、了解消费者的心理，没有将创意、技术技巧

同市场调研、消费者心理研究以及商品信息传递有机地结合起来，以至于使一些

广告摄影作品拍得像“静物”摄影，缺少像欧美广告摄影作品那种商业味，这是

我国广告摄影师要认真考虑加以改进的。
          准确传递商品信息是广告摄影的生命力所在，也是一个广告摄影师综

合能力的体现
         
      广告摄影的主要目的是传递特定的商品的信息，信息性是广告摄影的重要

内涵与特征，也是与其他摄影艺术形式的重要区别。消费者对一幅广告摄影作品

传递信息所感兴趣的是，它是否能最大限度地符合自己的实际利益和需要，是否

真实可信。所以，传递信息的最终目的就是使消费者易于辨认、以理服人、可信

感人，能够迅速把握广告摄影作品信息的内涵，从而产生思想观念上的变化，最

终促使其发生符合广告摄影作品目的的消费行为。如果一幅广告摄影作品向消费

者传递的信息不准确，或者不充分，不能满足消费者的实际需求，就不可能打动

消费者，达到促销目的。因此，广告摄影作品必须将特定的商品信息准确地传递

给消费者，必须明确商品的市场定位，使消费者不出现歧意，不被误解，这是广

告摄影最基本的要求。准确、充分的商品信息传递是一幅广告摄影的价值和生命

力的所在，能否把准确充分的商品信息传递通过完美的画面形式展现在消费者面

前，也是对一个广告摄影师综合素质的检验。
          作为一名优秀的广告摄影师应具备哪些综合能力呢？
         
      第一，作为一名广告摄影师应该具备全面的文化修养和专业理论素养，要

熟悉现代科技的全新文化知识，要具有现代广告设计观念，有丰富的想象力，富

于创造精神，要善于学习，要具有良好的审美感受能力和表现能力。
         
      第二，作为一名广告摄影师应该掌握娴熟的摄影技术技巧，有扎实的摄影

基本功，熟悉各种先进的摄影器材。当今由于计算机图像技术的迅速发展，特别

是扫描技术和数码影像技术的迅速发展普及，从而使广告摄影进入了影像创意新

的广阔天地。一名广告摄影师要跟上时代的步伐，同时要有吃苦耐劳、顽强的毅

力和敬业精神。
         
      第三，一名广告摄影师还有很重要的一点：就是要有商业意识。广告摄影

师必须了解市场，熟悉所宣传的商品，了解消费者心理，广告摄影师不一定是营

销方面的专家，或者是传播学者，但必须知道自己的作品要对谁说话。
         
      总之，广告摄影是一门综合性的摄影艺术形式，它涉及到社会学、经济学

、市场学、心理学、商品学、美学等各个方面的学科，它对于广告摄影师提出了

很高的要求，一名优秀的广告摄影师必须具备整体完善的知识结构，只有具备整

体完善知识结构的广告摄影师才能把握消费者的心理特点及行为规律，才能准确

充分地向消费者传递商品信息，才能创作出符合消费者需求、被消费者所乐于接

受的广告摄影作品。
          创造性地传递商品信息，是创作一幅成功广告摄影作品的基本保证
         
      一幅优秀的广告摄影作品应该是内容与形式、思想性与艺术性高度完美的

统一。概括地说：它应该包括以下三个基本条件：第一，主题鲜明。只有主题鲜

明，信息准确集中，新颖生动，使人一目了然，才能有说服力和艺术感染力。第

二，创意独特。一幅优秀的广告摄影作品应该有不同一般个性美的情趣和意境，

能给消费者以美的享受，从而引导消费者走向广告摄影作品要推销的商品服务。

第三，技巧完美。广告摄影画面要有强烈的形式美感，有强烈的视觉冲击力，抓

住消费者的视线，从而留下深刻的印象。当然，要做到以上三点，首要的条件是

要以创造性地向消费者传递商品信息为前提，一幅广告摄影的创作过程也就是创

造性地向消费者传递特定商品信息的过程。
         
      首先要做到主题鲜明，就要将广告摄影作品所要表达的商品信息以符合消

费者的实际需求、审美观念以及能接受的方式融入所表达的对象之中，使广告摄

影作品具有美学价值和特征，成为具有审美特征的艺术作品。广告摄影作品必须

具备深刻的审美内涵，在赏心悦目的审美享受中给消费者留下深刻的印象。
         
      其次，创意是整个广告摄影创作中不可缺少的重要环节，可以说，创意是

广告摄影作品的灵魂，广告摄影的创意必须以传递最重要的商品销售信息为核心

，广告摄影的创意过程，就是围绕最重要的商品信息凭借直觉力和技能，利用所

获取的各种创造元素进行筛选、提炼，组合、转化并加以原创性表现的过程，只

有创造性地向消费者传递商品信息，才能创作出形式美的画面，做到创意新颖独

特，将消费者瞬间无意之中的目光吸引过来。
         
      最后，广告摄影作品最终是以画面的形式向消费者传递商品信息的，所以

，广告摄影作品的画面必须有一个非常完美的艺术表现形式，广告摄影师在具体

的拍摄过程中，只有在创造性地传递商品信息基础上，才能调动一切技术手段，

恰当地发挥各信息构成要素的机能，充分展示所表现商品的形态、色彩、质感，

以完美的技巧创作出一种独特的画面视觉效果，把广告信息集中有效地传递给消

费者，给消费者留下深刻的印象，以达到刺激购买欲望，宣传品牌和促销的目的

。
         
      综上所述，广告摄影是市场经济高度发达的产物，是一个独特的摄影艺术

表现形式。在推动市场经济发展的过程中，将发挥着越来越重要的作用。同时广

告摄影又是一个涉及多学科的艺术表现形式，广告摄影的价值和生命力是建立在

传递信息、信息调查与信息反馈之上的。广告摄影是沟通企业、经营者、消费者

三者之间的桥梁。广告摄影师必须深入研究、掌握广告摄影的艺术语言，遵循广

告摄影的科学规律，才能制作出优秀的广告摄影作品。随着我国市场经济的进一

步发展，商品结构档次的提高，人民文化素养审美趣味的提高，现代化商业活动

又给广告摄影提供了一个新的发展空间，我国广大广告摄影师必将走出一片适合

我国国情，反映出有中国摄影文化特色的广告摄影新天地。